Daniel Wellington

Classic

Le minimalisme qui a conquis Instagram

Fondée en 2011 par le Suédois Filip Tysander avec quelques milliers d'euros, Daniel Wellington lance une montre d'une simplicité extrême : cadran blanc épuré, aiguilles fines, boîtier plat, le tout sur un bracelet NATO rayé aux couleurs militaires. Le produit importe peu ; c'est la stratégie qui fait date, propulsée par des centaines de micro-influenceuses Instagram brandissant leur poignet sous le mot-dièse de la marque. En quelques années, plus de six millions de pièces sont vendues et la maison devient le symbole du marketing d'influence des années 2010. Objet horloger modeste mais marqueur culturel majeur, elle raconte une décennie autant qu'elle donne l'heure. C'est la montre née sur un écran de téléphone.